ЖІНОЧА ПАРФУМЕРІЯ: популярні парфуми для дівчат
Жіночі духи і косметика: найпопулярніші
Ринок парфюмерно-косметіческіх товарів України в даний час є одним з найбільших після традиційних лідерів за обсягами продажів - ринків алкоголю, тютюну, продуктів харчування. Парфуми та косметика складають особливу групу непродовольчих товарів, виконуючи різноманітні функції: вони задовольняють духовні та естетичні потреби людини, мають лікувально-гігієнічний призначення, впливають на самопочуття, зовнішній вигляд людини. Це товари повсякденного вжитку, без яких важко уявити сучасне і повноцінне життя людей.
Слово "парфумерія" має походження від латинського parfume, що означає "диміти, випаруються, видихати приємний запах". Одними з перших духів
Головне призначення парфумерії - це створення приємного запаху для ароматизації тіла, одягу, побутових предметів, приміщень. Крім того, деякі засоби використовуються як гігієнічні і як освіжні. Якість запаху є головним властивістю парфумерної продукції, від якої залежить і ціна товару, і його конкурентоспроможність, і, врешті-решт, попит споживачів і рівень реалізації на ринку. Сприйняття запаху людиною - досить складне і неоднозначне явище. Воно таке ж багатогранне, як і сприйняття музики, живопису. Вплив запаху на людину має суб'єктивний характер, проте відомо безліч запахів, сприятливо впливають на людину, що дозволило створити цілу лікувальну систему - ароматерапію. Все це свідчить про важливість парфумерних товарів і особливе значення їх в задоволенні потреб людини.
Найбільшу частку асортименту парфумерних товарів складають рідкісні вироби, які за змістом парфумерної композиції (запашних речовин), і за призначенням поділяються на духи «екстра» (зміст запашних речовин не менше 15%), духи (вміст запашних речовин не менше 10%), туалетні води (не менше 6%), одеколон екстра (не менше 4%), одеколони (не менше 1,5%), запашні води (не менше 1%). Духи і туалетні води використовуються як засоби для ароматизації; одеколони - як гігієнічні, освіжні і ароматизуючі засоби; запашні води - як освіжні і гігієнічні.
Крім цих головних видів, в асортимент парфумерних товарів входять: ефірні масла (рожеве, лавандова, шавлієва і ін.), Застосовуються для ароматизації одягу, білизни, тіла і інших цілей; засоби для ароматизації приміщень і повітря, для ванн, (різні дезодоранти, освіжувачі повітря, курильні свічки та ін.); парфюмерно-косметичні набори, парфумерні набори (включають декілька виробів одного або різних найменувань в єдиному стильовому оформленні).
За характером запаху парфумерні вироби виробляють з квітковим запахом, фантазійним, квітково-фантазійним. Вони також розрізняються відтінком запаху - теплий, холодний, східний, шипровий; силою запаху - з "довгої" і "короткій" хвилею. Парфумерні запахи характеризуються і іншими показниками. Найважливішим серед них є стійкість запаху, вимірюється в годинах і нормується стандартом. Так, для духів «екстра» стійкість запаху повинна становити не менше 60 годин, інших духів - 50 годин, туалетної води - 40 годин, одеколону «екстра» - ЗО годин, інших одеколонів - 24 години.
У кожного народу з часом виробилося своє ставлення до парфумерних запахів і їх різноманітним відтінкам, склався свій певний стиль і смак в парфумерії, властивий різним національним групам споживачів. Так, більшість англійських духів має запахи сухі, французьких - чуттєві і грайливі; італійських - світлі і темпераментні; арабських - пряні і солодкі.
Сучасне поняття косметики значно ширше: косметикою називають і засоби догляду за шкірою, волоссям, за порожниною рота і зубами, засоби для запобігання передчасному старінню шкіри, для виведення багатьох дефектів шкіри, для профілактики деяких захворювань і ін.
Косметичні товари мають свої особливості, які належать тільки цій товарній групі. Головні вимоги до них - нешкідливість для людини, так як вони безпосередньо контактують з тілом людини, вбираються шкірою. Вони повинні надавати сприятливий вплив на стан шкіри, волосся, зовнішній вигляд людини, його настрій. У різні періоди життя людини косметика вирішує різні завдання, тому методи використання і склад косметичних препаратів також різні. У першій половині життя людини головне місце займають питання гігієни та профілактики, в другій - запобігання передчасного старіння, тобто лікувальні функції.За загальним призначенням косметику розподіляють на гігієнічну, лікувально-профілактичну, декоративну, театральну (професійну) і лікувальну (медичну). Гігієнічна і лікувально-профілактична косметика призначається для забезпечення безпеки шкіри, волосся, зубів від шкідливого впливу зовнішнього середовища і мікробного впливу, а також для утримання їх у здоровому стані. Це найбільш широка група косметики. У сучасному асортименті досить важко відмежувати чисто гігієнічні або лікувально-профілактичні вироби. Більшість косметичних препаратів володіють обома групами властивостей, але з переважанням однієї з них. Так, в дитячій косметиці переважають гігієнічні властивості, а в кремах для дорослих - лікувально-профілактичні.
Декоративна косметика також має широкий асортимент, який постійно розширюється, оновлюється під впливом напрямків моди. Асортимент косметичних товарів значно ширше і більш різноманітний за призначенням, ніж парфумерні товари: засоби для догляду за шкірою (креми для догляду за шкірою обличчя, за шкірою рук, для шкіри ніг; дитячі; особливого призначення, інші засоби для шкіри). Засоби для догляду за волоссям (фарби для волосся, засоби для миття волосся, мило, шампуні, засоби для зачісок; засоби для зміцнення волосся, і інші засоби). Засоби для догляду за зубами і порожниною рота (зубні пасти, порошки, еліксир, дезодоранти); засоби для гоління і після гоління (креми для гоління; креми після гоління; лосьйони, інші кошти). Декоративна косметика (фарби для брів, вій; пудра; рум'яна; лак для нігтів). Різні інші засоби (гліцерин; вазелін; кошти від комах; інше).
Всередині груп асортимент підрозділяється за цільовим призначенням, видами, особливостями застосування (крем нічний, денний), склад (крем на жировій основі, водоемульсійних), за характером дії (крем зволожуючий, відбілюючий), консистенції, найменувань, типом упаковки, матеріалом споживчої тари, масою упаковки. Деякі види косметики класифікують за кольором - лаки для нігтів, фарби для волосся, пудра та ін. Різні ароматичні речовини, бальзами, настої, креми були відомі понад двадцять століть назад. В Європу парфумерія та косметика прийшли з Єгипту і країн Близького Сходу і набули найбільшого поширення у Франції, Греції, Італії. Потім вони поширилися в інших країнах. У Росії перші підприємства з виробництва парфумерних та косметичних засобів з'явилися в середині XVIII століття.
В Україні, яка має сьогодні досить багату сировинну базу для парфумерії та косметики і розвинену промисловість, значне промислове виробництво почалося в двадцятих роках минулого століття. У 1927 р почав свою діяльність парфюмерно-косметичний комбінат в м.Миколаєві. Зараз налічується близько 10 великих комбінатів. Серед них найбільш значні: "Червоні вітрила" (м.Миколаїв), "Ефект" (м.Харків), "Червона гвоздика" (м.Львів), "Кримська роза" (м.Сімферополь), Золотоніський комбінат (м Золотоноша ) і ін. Продукція цих підприємств становить основу вітчизняної парфумерії та косметики на внутрішньому ринку. У радянський період ці виробники мали досить широкий спектр.
Так, лідер української парфюмерно-косметичної галузі "Червоні вітрила" поставляв на споживчий ринок близько двохсот найменувань товарів, харківський «Ефект» - 134 найменування, з яких 40% склала парфумерія та 60% - косметичні вироби, але протягом останніх років позиції відомих підприємств значно змінилися.
Так, ВАТ "Червоні вітрила" в результаті вирішення складних організаційних і юридично-правових питань значно зменшило обсяги випуску продукції, скоротило асортимент, але це підприємство, як і раніше, залишається фактично єдиним виробником, пропонує споживачам практично весь асортимент парфумерно-косметичних товарів, хоча і в дуже скороченому варіанті. Українським споживачам відомі парфуми з Миколаєва, мають теплі, соковиті аромати, кращими серед них є "Ніка", "Бригантина", "Квітка сонця", "Єдиною" і ін. За власними рецептами виготовляються одеколони "Місячний камінь", "Злегантний", у співпраці з французькими парфюмерами - "Консул", "Командор". Незважаючи на труднощі фахівці Торгового дому "Червоні вітрила" з успіхом працюють над створенням нових ароматів, поліпшенням зовнішнього вигляду виробів. Упаковка продукції стала елегантніше, традиційні кольори художників - червоний, жовтий, білий, зелений.
Львівський парфюмерно-косметичний комбінат "Росо" менше відомий в Україні. "Золотоніська парфумерно-косметична фабрика" спеціалізується на виробництві масових сортів одеколонів і запашної води. Асортимент продукції нараховує близько двох десятків найменувань і запахів одеколонів, які користуються попитом у малозабезпеченого споживача. Серед інших відомих підприємств України слід відзначити комбінат "Кримська роза", що виробляє парфуми, парфумерні набори, натуральні ефірні масла (рожеве, лавандова). Продукція має, як правило, квіткові аромати, пов'язані з Кримом має сувенірне оформлення.
В останні роки в Україні з'явилося чимало молодих фірм, виробничих підприємствами з випуску парфюмерно-косметичних товарів. Але більшість з них спеціалізуються на одній групі або одному виді товарів. Фахівці вітчизняних підприємств працюють над вивченням ринку, споживчого попиту, використовують нові технології, досягнення науки.
У 1998 р в Україні було вироблено близько 65 млн. Одиниць парфумерних виробів на загальну суму 50 млрд. Грн. (В оптових цінах), але в 1999 році виробництво скоротилося до 48 млн. Одиниць. Велика частка готової продукції йде на експорт в Росію, Молдову, Білорусь.
Виробництво окремих груп косметичних виробів в 1998 році було наступним:
- Косметичних засобів для догляду за шкірою - 16,657 млн. Од. на понад 23 млн. грн. за роздрібними цінами;
- Коштів для фарбування волосся - близько 28 млн. Одиниць, а в 1999 році - 31 млн. На загальну суму 52 млн. Грн.
На ринок України надходить також парфумерно-косметична продукція виробництва країн СНД, насамперед Росії. Добре зарекомендували себе духи московської фабрики "Нова зоря", яка є високопрофесійним виробником (була заснована в 1864 році). Підприємство випускає всі види парфумерії, деякі з них були відзначені на міжнародних виставках і не поступаються за якістю і зовнішнім оформленням продукції найбільш відомих у світі фірм. Друге московське підприємство - фабрика "Світанок" виробляє в широкому асортименті різноманітні косметичні вироби: креми, зубні пасти, засоби для гоління, засоби по догляду за волоссям та ін.
Значним виробником парфюмерно-косметичної продукції є АТ "Північне сяйво" (м.Санкт-Петербург). Українським споживачам відома парфумерія з характерним для цього підприємства запахом фантазійного напрямку, який має холодні відтінки запаху снігу, моря, північного сяйва, лісу, трави, а також аромати весни. В оформленні парфумерних товарів переважають урочистість, строгість, велич Це стосується і форми флаконів, і назви виробів, і декоративного оформлення: одеколони "Айсберг", "Бард", "Балтійський", духи "Легенда", "Сріблястий Конвалія" і ін. Крім парфумерії, АТ "Північне Сяйво" виробляє всі види косметичних засобів.
Менш значними російськими виробниками, продукція яких також надходить на ринок України, є парфюмерно-косметична фабрика "Уральські Самоцвіти" (г. Екатеринбург), АТ "Клео" (г. Краснодар).
Серед виробників парфумерно-косметичних товарів країн колишнього СРСР на особливому місці фабрика "Дзінтарс" (м Рига, Лат ¬ вия), її продукція користувалася стійким попитом як має високу якість і вишуканий зовнішній вигляд. Марка "Дзінтарс" була відома на внутрішньому і зовнішньому ринках.
В Україні в широкому асортименті імпортується парфумерія та косметика багатьох західних країн: Swarzkopf, Nivеа, Wella, Florena (Німеччина), Oriflame (Швеція), Lumene (Фінляндія), Роllena (Польща), Alen Мак (Болгарія), Неnkel Соsmetiks (Австрія) , Lander, Waruer Cosmetiks, Johnsons, Mary Kay, Artmadic Cosmetiks (США), а також продукція країн Близького Сходу.
- -28%
Парфумерію і косметику закордонного виробництва умовно можна розділити на дві групи: елітну і продукцію так званого мас-маркетингу (масового споживання). Остання, в свою чергу, ділиться на дешеву, середнього рівня і дорожчу. До елітної продукції відноситься так звана продукція "від кутюр" - багато що залежить від того, хто був розробником, дизайнером парфуму, наприклад, флакон однієї з останніх новинок фірми Csivenchy духи Organzsa розробив відомий французький скульптор Серж Монсо, а видатний художник сучасності Сальвадор Далі став розробником флаконів лінії парфумів, що мають його ім'я.
Основними факторами формування асортименту і якості парфюмерно-косметичних товарів є вихідна сировина, кількісний і якісний склад кошти, а також особливості його виробництва (консистенція, характер упаковки, вид споживчої тари, ємність одиниці виробу, інше). Для парфумерії основну групу сировини становлять запашні речовини, які бувають натуральні - рослинного (ефірні масла, смоли, бальзами) і тваринного походження (продукти виділення залоз деяких тварин - мускус, амбра, цибет), а також синтетичні запашні речовини.
Багатокомпонентна суміш запашних речовин (до 100 і більше) становить парфумерну композицію - основу парфумерного продукту, від якого залежить і характер запаху, і його стійкість, тобто головні споживчі властивості парфуму. Використання сировини тваринного походження дає парфумерним засобам особливого відтінку запаху: ніжності, єдності, збільшує тривалість (стійкість) запаху. Синтетичні запашні речовини дають можливість створювати парфуми і одеколони з різними фантазійними запахами, які не зустрічаються в природі. Чим більше запашних речовин в складі парфумерної композиції вироби, тим вище його якість. У парфумах екстра-класу їх повинно бути не менше трьохсот. А рецепт такий композиції є таємницею і відомий лише її розробнику. До складу рідких парфумерних виробів входять спирт (як розчинник запашних речовин), вода, іноді барвники, їх кількість і якість також визначають якість виробу і створюють асортимент.
Для виробництва косметичних засобів використовується широкий спектр сировинних речовин: рослинні олії, тваринні жири, продукти переробки жирів, воски (як структурообразующие компоненти), продукти переробки нафти, вітаміни, поверхнево-активні речовини, білкові речовини, спирти, кислоти, різні лікарські препарати, спеціальні добавки, інше. Склад косметичного виробу залежить від його призначення, виду, характеру дії, інших характеристик косметичного засобу. Всі споживчі властивості косметичного засобу перш за все залежать від його складу, якості сировини.
Основними напрямками розвитку сучасного асортименту косметичних товарів є використання натуральної сировини, поширення продукції з лікувальним ефектом. Це характерно як для іноземних виробників, так і для вітчизняних. Французька фірма L 'Oreal пропонує серію кремів і емульсій на основі фруктових кислот з вітамінами. Фірма Сhristian Dіоr почала використовувати в кремах для шкіри ефективні ліпосомного домішки з лікувальним впливом. Українсько-російсько-французька фірма "Біозон" (м.Донецьк) виробляє серію кремів для догляду за шкірою на основі речовин, виділених з медичної п'явки.
Велике значення для парфумерії та косметики має упаковка і зовнішнє оформлення виробів. Упаковка не тільки повинна сприяти збереженню якості товару, а, як і зовнішнє оформлення, є одночасно рекламою товару, маркою виробника і показником якості, конкурентоспроможності товару, від яких залежить споживчий попит і ціна товару. Тому передові фірми приділяють велику увагу не тільки пошуку нового аромату парфуму, а й створення флакона найменування, упаковки. Над цим працюють не один рік фахівці із запахів, дизайнери, модельєри, навіть скульптори.
Існують цілі школи парфумерного мистецтва. На споживчому ринку за обсягами продажів парфумерія та косметика займають четверте місце. Фахівці підрахували, що тільки на гігієнічну косметику (мило, шампунь, зубну пасту, засоби догляду за шкірою) населення України щомісяця витрачає близько 400 - 500 млн. Грн, або 5 млрд. Грн. на рік. Середньостатистична сім'я витрачає на парфумерію і косметику менше 3 - 5 грн. в місяць практично не може. Багато парфюмерно-косметичних виробів є предметами повсякденного користування, і тому вони користуються стійким попитом.
У структурі продажу і споживання переважають косметичні товари (близько 65 - 70% загального обсягу), в основному засоби догляду за волоссям і шкірою. Це стосується і українського ринку, реклами на телебаченні та в пресі. Найбільшим попитом серед споживачів косметики користуються шампуні, фарби, лікувальні препарати для волосся, зубні пасти, креми для обличчя і шкіри рук. Щорічний обсяг продажів окремих груп косметичних виробів є наступним:- Коштів для догляду за шкірою - на загальну суму близько 100 млн. Грн. Структура продажів: засоби для догляду за шкірою обличчя - 79%, креми для шкіри рук - 17%, засоби для догляду за шкірою тіла - 4%;
- Коштів для фарбування волосся - 65 млн. Упаковок на загальну
суму 360 млн. Грн. за роздрібними цінами. Структура продажів: фарби
для волосся - 45%, освітлювачі - 37%, шампуні, бальзами та пінки - 10%, натуральні фарби - 7%. Частка вітчизняної продукції в обсягах продажів становить 25 - 35%; - Декоративною косметики - на загальну суму 40 млн. Грн. Структура продажів: 30% - губна помада; 20% - туш для вій; 20% - лак для нігтів; 20% - косметичні олівці, 8% - пудра і основа під макіяж, 2% - рум'яна, тіні для вій. Частка вітчизняної продукції у продажу - близько 5%.
В даний час український парфумерно-косметичний ринок переживає стадію розвитку, про що свідчать прагнення фірм завойовувати нові ніші. Дешева продукція, наситила ринок, повільно витісняється більш дорогими товарами. Особливого успіху на українському ринку досягають закордонні фірми. Той факт, що великі імпортери збільшили за рік обсяги продажів своєї продукції в середньому в 1,5 рази, говорить про значну ємності вітчизняного ринку - місця на ньому поки вистачає всім. Однак сучасне становище на ринку - не на користь українських виробників.
Кожна фірма застосовує власну тактику розповсюдження товару. Деякі імпортери постачають продукцію відразу в магазини, тобто доводять їх до кінцевого споживача. Ця методика ефективна при просуванні елітної продукції, так як дозволяє "виховувати" свого покупця, прищеплюючи йому певний смак. Інші імпортери утворюють широку дилерську мережу і просувають продукцію, незважаючи на умови роздрібної реалізації Такий підхід розумний при поширенні "мас-маркетингової" продукції. Між великими постачальниками і кінцевими споживачами існує, як правило, один-два посередники, які можуть виконувати умови за обсягами закупівель, що пред'являються великими оптовиками. Помітне збільшення таких підприємств відбулося восени 1996 року після ТОО, як набула чинності Постанова Кабінету Міністрів України № 893 від 02.08.96 р «Про розмір державного мита за видачу ліцензій на імпорт». Фірми, які виступали раніше як імпортери, стали акумулювати в собі великий асортимент товарів різних офіційних дистриб'юторів, переходили в категорію оптовиків.
У складних умовах становлення ринкових відносин українські виробники також намагаються змінити стару тактику продажів. Практично всі виробники перетворилися в виробничо-торговельні підприємницькі особи, мають свої торгові підприємства, що здійснюють як оптову, так і роздрібну торгівлю своєї продукції.
Кожне підприємство-виробник намагається знайти свою нішу, взяти певний сегмент ринку. Так, західні регіони України в сегменті вітчизняної продукції фактично контролюються Львівської парфумерно-косметичної фабрикою. У центрі і на півночі України широко представлена ??продукція АТ "Золотоніська ПКФ" ТОВ "Авалон" утримує свої позиції на півдні країни, позиціонуючись на сегменті порівняно недорогий парфумерії. Лідери вітчизняних виробників намагаються поширювати свою продукцію по всій території України. Так, ЗАТ "Ефект", маючи дилерів в східному регіоні країни, шукає їх тепер на півдні і заході.
Косметичними засобами і одеколонами цього виробника, які виготовляються виключно на натуральній основі, цікавляться і за кордоном відповідно до укладених договорів підприємство поставляє свою продукцію німецькій фірмі Neufeld CjmbH і грецької Nova.
АТ "Золотоніська ПКФ" також не обмежується боротьбою за ринок. Це підприємство, незважаючи на труднощі, змогло мати по багатьох позиціях низькі ціни на свою продукцію серед українських виробників в сучасних умовах підприємство веде активну експансію на досить перспективні ринки Росії та інших країн СНД.
Важливим показником, що характеризує кон'юнктуру ринку парфюмерно-косметичних товарів, є рівень поточних ринкових цін. Ціни на парфумерію і косметику є значним фактором збуту товарів, тому що вони, перш за все, визначають реальний попит споживачів. За ціновими характеристиками ринок парфюмерно-косметичних товарів дуже різноманітний. Так, ціна флакона французьких елітних парфумів становить кілька сотень гривень, а духи вітчизняних виробників коштують 10 - 20 грн.
Ціна на парфумерію і косметику коливається в широкому діапазоні і залежить від якості товару, його складу, витрат на виробництво і продаж, а також від наявності конкурентів, насиченості води, багатьох інших факторів. Але вартість елітної продукції складається не тільки з витрат на освіту парфуму і забезпечення його якості. В значній мірі вона визначається престижем фірми-виробника, шармом, напрямком моди. Ціни на елітну продукцію не підлягають змінам. За разі їх зниження в гонитві за збутом продукція може потрапити в розряд мас-маркетингу, з якого повернення вже немає. Тому провідні світові фірми так ревниво ставляться до всього, що пов'язано з престижем і якістю їх продукції.
Товари повсякденного попиту призначаються для широкого кола споживачів з невисоким рівнем доходу. Так, ціни на них значно менше, але підлягають змінам в залежності від соціально-економічних і виробничих чинників. В цілому український ринок парфюмерно-косметичних товарів є одним з найбільш ємних і перспективних серед інших непродовольчих товарів. На сучасному етапі для вітчизняних виробників головні завдання полягають щодо поліпшення якості і розширенню асортименту продукції, підвищення її конкурентоспроможності.
Корисна стаття: «Що подарувати дівчині на День народження: 10 WOW подарунків»
