ЖЕНСКАЯ ПАРФЮМЕРИЯ: популярные духи для девушек
Женские духи и косметика: самые популярные
Рынок парфюмерно-косметических товаров Украины в настоящее время является одним из крупнейших после традиционных лидеров по объемам продаж - рынков алкоголя, табака, продуктов питания. Парфюмерия и косметика составляют особую группу непродовольственных товаров, выполняя разнообразные функции: они удовлетворяют духовные и эстетические потребности человека, имеют лечебно-гигиеническое назначение, влияют на самочувствие, внешний вид человека. Это товары повседневного потребления, без которых трудно представить современное и полноценную жизнь людей.
Слово "парфюмерия" имеет происхождение от латинского parfume, что означает "дымить, испарятся, выдыхать приятный запах". Одними с первых духов были "дымные духи" - ароматный дым от курения ветвей мирты. Современные парфюмерные изделия в большинстве являются спиртовыми, спиртоводными или водноспиртовыми растворами многокомпонентных смесей душистых веществ и настоев с приятным запахом. Некоторые виды парфюмерных изделий имеют вид порошка, крема, помады, бумаги, свечей и т.д.
Главное назначение парфюмерии - это создание приятного запаха для ароматизации тела, одежды, бытовых предметов, помещений. Кроме того, некоторые средства используются как гигиенические и как освежительные. Качество запаха является главным свойством парфюмерной продукции, от которой зависит и цена товара, и его конкурентоспособность, и, в конце концов, спрос потребителей и уровень реализации на рынке. Восприятие запаха человеком - весьма сложное и неоднозначное явление. Оно такое же многогранное, как и восприятие музыки, живописи. Влияние запаха на человека имеет субъективный характер, однако известно множество запахов, благоприятно влияют на человека, что позволило создать целую лечебную систему – ароматерапию. Все это свидетельствует о важности парфюмерных товаров и особое значение их в удовлетворении потребностей человека.
Наибольшую долю ассортимента парфюмерных товаров составляют редкие изделия, которые по содержанию парфюмерной композиции (душистых веществ), и по назначению делятся на духи «экстра» (содержание душистых веществ не менее 15%), духи (содержание душистых веществ не менее 10%), туалетные воды (не менее 6%), одеколон экстра (не менее 4%), одеколоны (не менее 1,5%), душистые воды (не менее 1%). Духи и туалетные воды используются как средства для ароматизации; одеколоны - как гигиенические, освежительные и ароматизирующие средства; душистые воды - как освежительные и гигиенические.
Кроме этих главных видов, в ассортимент парфюмерных товаров входят: эфирные масла (розовое, лавандовое, шалфейное и др.), применяются для ароматизации одежды, белья, тела и других целей; средства для ароматизации помещений и воздуха, для ванн, (различные дезодоранты, освежители воздуха, курительные свечи и др.); парфюмерно-косметические наборы, парфюмерные наборы (включают несколько изделий одного или различных наименований в едином стилевом оформлении).
По характеру запаха парфюмерные изделия производят с цветочным запахом, фантазийным, цветочно-фантазийным. Они также различаются оттенком запаха - теплый, холодный, восточный, шипровый; силой запаха - с "длинной" и "короткой" волной. Парфюмерные запахи характеризуются и другими показателями. Важнейшим среди них является устойчивость запаха, измеряется в часах и нормируется стандартом. Так, для духов «экстра» стойкость запаха должна составлять не менее 60 часов, других духов - 50 часов, туалетной воды - 40 часов, одеколона «экстра» - ЗО часов, других одеколонов - 24 часа.
У каждого народа со временем выработалось свое отношение к парфюмерным запахам и их разнообразным оттенкам, сложился свой определенный стиль и вкус в парфюмерии, присущий различным национальным группам потребителей. Так, большинство английских духов имеет запахи сухие, французских – чувственные и игривые; итальянских – светлые и темпераментные; арабских - пряные и сладкие.
Слово косметика (от cosmetike) означает "мастерство украшать". Использование косметических средств происходит из глубокой давности. С незапамятных времен у всех народов широко применялись различные природные вещества для украшения лица и тела, в религиозных обрядах, волшебстве, магии и т.д.
Современное понятие косметики значительно шире: косметикой называют и средства ухода за кожей, волосами, за полостью рта и зубами, средства для предотвращения преждевременного старения кожи, для выведения многих дефектов кожи, для профилактики некоторых заболеваний и др.
Косметические товары имеют свои особенности, которые принадлежат только этой товарной группе. Главные требования к ним - безвредность для человека, так как они непосредственно контактируют с телом человека, впитываются кожей. Они должны оказывать благоприятное влияние на состояние кожи, волос, внешний вид человека, его настроение. В разные периоды жизни человека косметика решает разные задачи, поэтому методы использования и состав косметических препаратов также разные. В первой половине жизни человека главное место занимают вопросы гигиены и профилактики, во второй - предотвращение преждевременного старения, то есть лечебные функции.По общему назначению косметику распределяют на гигиеническую, лечебно-профилактическую, декоративную, театральную (профессиональную) и лечебную (медицинскую). Гигиеническая и лечебно-профилактическая косметика предназначается для обеспечения безопасности кожи, волос, зубов от вредного воздействия внешней среды и микробного воздействия, а также для содержания их в здоровом состоянии. Это наиболее широкая группа косметики. В современном ассортименте достаточно трудно отграничить чисто гигиенические или лечебно-профилактические изделия. Большинство косметических препаратов владеют обеими группами свойств, но с преобладанием одной из них. Так, в детской косметике преобладают гигиенические свойства, а в кремах для взрослых - лечебно-профилактические.
Декоративная косметика также имеет широкий ассортимент, который постоянно расширяется, обновляется под воздействием направлений моды. Ассортимент косметических товаров значительно шире и более многообразный по назначению, чем парфюмерные товары: средства для ухода за кожей (кремы для ухода за кожей лица, за кожей рук, для кожи ног; детские; особого назначения, другие средства для кожи). Средства для ухода за волосами (краски для волос; средства для мытья волос, мыло, шампуни; средства для причесок; средства для укрепления волос, и другие средства). Средства для ухода за зубами и полостью рта (зубные пасты, порошки, эликсир, дезодоранты); средства для бритья и после бритья (кремы для бритья; кремы после бритья; лосьоны; другие средства). Декоративная косметика (краски для бровей, ресниц; пудра; румяна; лак для ногтей). Различные другие средства (глицерин; вазелин; средства от насекомых; прочее).
Внутри групп ассортимент подразделяется по целевому назначению, видам, особенностям применения (крем ночной, дневной), состав (крем на жировой основе, водоэмульсионных), по характеру действия (крем увлажняющий, отбеливающий), консистенции, наименований, типом упаковки, материалом потребительской тары, массой упаковки. Некоторые виды косметики классифицируют по цвету - лаки для ногтей, краски для волос, пудра и др. Различные ароматические вещества, бальзамы, настои, кремы были известны более двадцати веков назад. В Европу парфюмерия и косметика пришли из Египта и стран Ближнего Востока и получили наибольшее распространение во Франции, Греции, Италии. Затем они распространились в других странах. В России первые предприятия по производству парфюмерных и косметических средств появились в середине XVIII века.
В Украине, которая имеет сегодня довольно богатую сырьевую базу для парфюмерии и косметики и развитую промышленность, значительное промышленное производство началось в двадцатых годах прошлого века. В 1927 г. начал свою деятельность парфюмерно-косметический комбинат в г. Николаеве. Сейчас насчитывается около 10 крупных комбинатов. Среди них наиболее значительны: "Алые паруса" (г. Николаев), "Эффект" (г. Харьков), "Красная гвоздика" (г. Львов), "Крымская роза" (г. Симферополь), Золотоношский комбинат (г. Золотоноша ) и др. Продукция этих предприятий составляет основу отечественной парфюмерии и косметики на внутреннем рынке. В советский период эти производители имели достаточно широкий спектр.
Так, лидер украинской парфюмерно-косметической отрасли "Алые паруса" поставлял на потребительский рынок около двухсот наименований товаров, харьковский «Эффект» - 134 наименования, из которых 40% составила парфюмерия и 60% - косметические изделия, но в течение последних лет позиции известных предприятий значительно изменились.
Так, ОАО "Алые паруса" в результате решения сложных организационных и юридически-правовых вопросов значительно уменьшило объемы выпуска продукции, сократило ассортимент, но это предприятие, как и раньше, остается фактически единственным производителем, предлагает потребителям практически весь ассортимент парфюмерно-косметических товаров , хотя и в очень сокращенном варианте. Украинским потребителям известны духи с Николаева, имеющих теплые, сочные ароматы, лучшими среди них есть "Ника", "Бригантина", "Цветок солнца", "Единственной" и др. По собственным рецептам изготовляются одеколоны "Лунный камень", "Злегантный", в сотрудничестве с французскими парфюмерами - "Консул", "Командор". Несмотря на трудности специалисты Торгового дома "Алые паруса" с успехом работают над созданием новых ароматов, улучшением внешнего вида изделий. Упаковка продукции стала элегантнее, традиционные цвета художников - красный, желтый, белый, зеленый.
Второе место по объему выпуска и широтой ассортимента среди отечественных производителей занимает Харьковское ЗАО "Эффект" Оно также производит много видов парфюмерной и косметической продукции: парфюмы, одеколоны, кремы, зубные пасты, мыло и т.д. Большое внимание отводится улучшению художественно-декоративного оформления продукции, рекламе, выпуска продукции экстра-класса, серий многообразий.
Львовский парфюмерно-косметический комбинат "Росо" меньше известный в Украине. "Золотоношская парфюмерно-косметическая фабрика" специализируется на производстве массовых сортов одеколонов и душистой воды. Ассортимент продукции насчитывает около двух десятков наименований и запахов одеколонов, которые пользуются спросом у малообеспеченного потребителя. Среди других известных предприятий Украины следует отметить комбинат "Крымская роза", производящая духи, парфюмерные наборы, натуральные эфирные масла (розовое, лавандовое). Продукция имеет, как правило, цветочные ароматы, связанные с Крымом имеет сувенирное оформление.
В последние годы в Украине появилось немало молодых фирм, производственных предприятиями по выпуску парфюмерно-косметических товаров. Но большинство из них специализируются на одной группе или одному виде товаров. Специалисты отечественных предприятий работают над изучением рынка, потребительского спроса, используют новые технологии, достижения науки.
В 1998 г. в Украине было произведено около 65 млн. единиц парфюмерных изделий на общую сумму 50 млрд. грн. (В оптовых ценах), но в 1999 году производство сократилось до 48 млн. единиц. Большая доля готовой продукции идет на экспорт в Россию, Молдавию, Беларусь.
Производство отдельных групп косметических изделий в 1998 году было следующим:
- Косметических средств для ухода за кожей - 16,657 млн. ед. на более 23 млн. грн. по розничным ценам;
- Средств для окрашивания волос - около 28 млн. единиц, а в 1999 году - 31 млн. на общую сумму 52 млн. грн.
На рынок Украины поступает также парфюмерно-косметическая продукция производства стран СНГ, прежде всего России. Хорошо зарекомендовали себя духи московской фабрики "Новая заря", которая является высокопрофессиональным изготовителем (была основана в 1864 году). Предприятие выпускает все виды парфюмерии, некоторые из них были отмечены на международных выставках и не уступают по качеству и внешним оформлением продукции наиболее известных в мире фирм. Второе московское предприятие - фабрика "Рассвет" производит в широком ассортименте разнообразные косметические изделия: кремы, зубные пасты, средства для бритья, средства по уходу за волосами и др.
Значительным производителем парфюмерно-косметической продукции является АО "Северное сияние" (г. Санкт-Петербург). Украинским потребителям известна парфюмерия с характерным для этого предприятия запахом фантазийного направления, которое имеет холодные оттенки запаха снега, моря, северного сияния, леса, травы, а также ароматы весны. В оформлении парфюмерных товаров преобладают торжественность, строгость, величие Это касается и формы флаконов, и названия изделий, и декоративного оформления: одеколоны "Айсберг", "Бард", "Балтийский", духи "Легенда", "Серебристый Ландыш" и др. Кроме парфюмерии, АО "Северное Сияние" производит все виды косметических средств.
Менее значительными российскими производителями, продукция которых также поступает на рынок Украины, является парфюмерно-косметическая фабрика "Уральские Самоцветы" (г. Екатеринбург), АО "Клео" (г. Краснодар).
Среди производителей парфюмерно-косметических товаров стран бывшего СССР на особом месте фабрика "Дзинтарс" (г. Рига, Лат ¬ вия), ее продукция пользовалась устойчивым спросом как имеющая высокое качество и изысканный внешний вид. Марка "Дзинтарс" была известна на внутреннем и внешнем рынках.
В Украину в широком ассортименте импортируется парфюмерия и косметика многих западных стран: Swarzkopf, Nivеа, Wella, Florena (Германия), Oriflame (Швеция), Lumene (Финляндия), Роllena (Польша), Alen Мак (Болгария), Неnkel Соsmetiks (Австрия) , Lander, Waruer Cosmetiks, Johnsons, Mary Kay, Artmadic Cosmetiks (США), а также продукция стран Ближнего Востока.
Основными факторами формирования ассортимента и качества парфюмерно-косметических товаров является исходное сырье, количественный и качественный состав средства, а также особенности его производства (консистенция, характер упаковки, вид потребительской тары, емкость единицы изделия, другое). Для парфюмерии основную группу сырья составляют душистые вещества, которые бывают натуральные - растительного (эфирные масла, смолы, бальзамы) и животного происхождения (продукты выделения желез некоторых животных - мускус, амбра, цибет), а также синтетические душистые вещества.
Многокомпонентная смесь душистых веществ (до 100 и более) составляет парфюмерную композицию - основу парфюмерного продукта, от которого зависит и характер запаха, и его устойчивость, то есть главные потребительские свойства парфюма. Использование сырья животного происхождения дает парфюмерным средствам особый оттенок запаха: нежности, единства, увеличивает продолжительность (устойчивость) запаха. Синтетические душистые вещества дают возможность создавать парфюмы и одеколоны с различными фантазийными запахами, которые не встречаются в природе. Чем больше душистых веществ в составе парфюмерной композиции изделия, тем выше его качество. В духах экстра-класса их должно быть не менее трехсот. А рецепт такой композиции является тайной и известен лишь ее разработчику. В состав жидких парфюмерных изделий входят спирт (как растворитель душистых веществ), вода, иногда красители, их количество и качество также определяют качество изделия и создают ассортимент.
Для производства косметических средств используется широкий спектр сырьевых веществ: растительные масла, животные жиры, продукты переработки жиров, воски (как структурообразующие компоненты), продукты переработки нефти, витамины, поверхностно-активные вещества, белковые вещества, спирты, кислоты, различные лекарственные препараты, специальные добавки, другое. Состав косметического изделия зависит от его назначения, вида, характера действия, других характеристик косметического средства. Все потребительские свойства косметического средства прежде всего зависят от его состава, качества сырья.
Основными направлениями развития современного ассортимента косметических товаров является использование натурального сырья, распространение продукции с лечебным эффектом. Это характерно как для иностранных производителей, так и для отечественных. Французская фирма L'Oreal предлагает серию кремов и эмульсий на основе фруктовых кислот с витаминами. Фирма Сhristian Dиоr начала использовать в кремах для кожи эффективны липосомные примеси с лечебным воздействием. Украинско-русско-французская фирма "Биозон" (г. Донецк) производит серию кремов по уходу за кожей на основе веществ, выделенных из медицинской пиявки.
Большое значение для парфюмерии и косметики имеет упаковка и внешнее оформление изделий. Упаковка не только должна способствовать сохранению качества товара, а, как и внешнее оформление, является одновременно рекламой товара, маркой производителя и показателем качества, конкурентоспособности товара, от которых зависит потребительский спрос и цена товара. Поэтому передовые фирмы уделяют большое внимание не только поиску нового аромата парфюма, но и созданию флакона наименования, упаковки. Над этим работают не один год специалисты по запахам, дизайнеры, модельеры, даже скульпторы.
Существуют целые школы парфюмерного искусства. На потребительском рынке по объемам продаж парфюмерия и косметика занимают четвертое место. Специалисты подсчитали, что только на гигиеническую косметику (мыло, шампунь, зубную пасту, средства ухода за кожей) населения Украины ежемесячно тратит около 400 - 500 млн. грн, или 5 млрд. грн. в год. Среднестатистическая семья тратит на парфюмерию и косметику менее 3 - 5 грн. в месяц практически не может. Много парфюмерно-косметических изделий являются предметами повседневного пользования, и поэтому они пользуются устойчивым спросом.
В структуре продажи и потребления преобладают косметические товары (около 65 - 70% общего объема), в основном средства ухода за волосами и кожей. Это касается и украинского рынка, рекламы на телевидении и в прессе. Наибольшим спросом среди потребителей косметики пользуются шампуни, краски, лечебные препараты для волос, зубные пасты, кремы для лица и кожи рук. Ежегодный объем продаж отдельных групп косметических изделий является следующим:- Средств для ухода за кожей - на общую сумму около 100 млн. грн. Структура продаж: средства для ухода за кожей лица - 79%, кремы для кожи рук - 17%, средства для ухода за кожей тела - 4%;
- Средств для окрашивания волос - 65 млн. упаковок на общую
сумму 360 млн. грн. по розничным ценам. Структура продаж: краски
для волос - 45%, осветители - 37%, шампуни, бальзамы и пенки - 10%, натуральные краски - 7%. Доля отечественной продукции в объемах продаж составляет 25 - 35%; - Декоративной косметики - на общую сумму 40 млн. грн. Структура продаж: 30% - губная помада; 20% - тушь для ресниц; 20% - лак для ногтей; 20% - косметические карандаши, 8% - пудра и основа под макияж, 2% - румяна, тени для ресниц. Доля отечественной продукции в продаже - около 5%.
В настоящее время украинский парфюмерно-косметический рынок переживает стадию развития, о чем свидетельствуют стремление фирм завоевывать новые ниши. Дешевая продукция, насытила рынок, медленно вытесняется более дорогими товарами. Особого успеха на украинском рынке достигают зарубежные фирмы. Тот факт, что крупные импортеры увеличили за год объемы продаж своей продукции в среднем в 1,5 раза, говорит о значительной емкости отечественного рынка - места на нем пока хватает всем. Однако современное положение на рынке - не в пользу украинских производителей.
Хозяевами чувствуют себя операторы, реализующие импортную парфюмерию и косметику, которая выгодно отличается от отечественной продукции широтой ассортимента, эффективным внешним оформлением, развитой рекламой. По большинству товарных групп продукция иностранного производства составляет 60 – 90 % от общего количества предлагаемого товара, а в среднем по рынку 70 - 75%. По таким товарным группам и видам товаров, как зубная паста, дезодоранты, кремы для бритья, лак для волос, декоративная косметика, туалетная вода. Рынок Украины почти на 95-100% заполнен импортной продукцией. По данным независимых экспертов, только в Киеве насчитывается более ста фирм, занимающихся импортом парфюмерно-косметических товаров. Из них пять фирм импортируют элитную продукцию - "Тэнди-Украина", Real Distribution, Hexagone, "В.В.", "Роксолана", причем три первых, кроме этого, ввозят и товары группы "масс-маркетинга". В целом, по Украине более шестисот фирм специализирующихся на мелкооптовой и розничной торговли парфюмерией и косметикой.
Каждая фирма применяет собственную тактику распространения товара. Некоторые импортеры поставляют продукцию сразу в магазины, то есть доводят их до конечного потребителя. Эта методика эффективна при продвижении элитной продукции, так как позволяет "воспитывать" своего покупателя, прививая ему определенный вкус. Другие импортеры образуют широкую дилерскую сеть и продвигают продукцию, несмотря на условия розничной реализации Такой подход разумный при распространении "масс-маркетинговой" продукции. Между крупными поставщиками и конечными потребителями существует, как правило, один-два посредника, которые могут выполнять условия по объемам закупок, предъявляемых крупными оптовиками. Заметное увеличение таких предприятий произошло осенью 1996 года после ТОО, как вступило в силу Постановление Кабинета Министров Украины № 893 от 02.08.96 г. «О размере государственной пошлины за выдачу импортных лицензий». Фирмы, которые выступали ранее как импортеры, стали аккумулировать в себе большой ассортимент товаров различных официальных дистрибьюторов, переходили в категорию оптовиков.
В сложных условиях становления рыночных отношений украинские производители также пытаются сменить старую тактику продаж. Практически все производители превратились в производственно-торговые предпринимательские лица, имеют свои торговые предприятия, осуществляющие как оптовую, так и розничную торговлю своей продукции.
Каждое предприятие-производитель пытается найти свою нишу, взять определенный сегмент рынка. Так, западные регионы Украины в сегменте отечественной продукции фактически контролируются Львовской парфюмерно-косметической фабрикой. В центре и на севере Украины широко представлена продукция АО "Золотоношская ПКФ" ООО "Авалон" удерживает свои позиции на юге страны, позиционируясь на сегменте сравнительно недорогой парфюмерии. Лидеры отечественных производителей пытаются распространять свою продукцию по всей территории Украины. Так, ЗАО "Эффект", имея дилеров в восточном регионе страны, ищет их теперь на юге и западе.
Косметическими средствами и одеколонами этого производителя, которые изготавливаются исключительно на натуральной основе, интересуются и за рубежом соответствии с заключенными договорами предприятие поставляет свою продукцию немецкой фирме Neufeld CjmbH и греческой Nova.
АО "Золотоношская ПКФ" также не ограничивается борьбой за рынок. Это предприятие, несмотря на трудности, смогло иметь по многим позициям низкие цены на свою продукцию среди украинских производителей в современных условиях предприятие ведет активную экспансию на достаточно перспективные рынки России и других стран СНГ.
Важным показателем, характеризующим конъюнктуру рынка парфюмерно-косметических товаров, является уровень текущих рыночных цен. Цены на парфюмерию и косметику является значительным фактором сбыта товаров, потому что они, прежде всего, определяют реальный спрос потребителей. По ценовым характеристикам рынок парфюмерно-косметических товаров очень разнообразный. Так, цена флакона французских элитных духов составляет несколько сотен гривен, а духи отечественных производителей стоят 10 - 20 грн.
Цена на парфюмерию и косметику колеблется в широком диапазоне и зависит от качества товара, его состава, расходов на производство и продажу, а также от наличия конкурентов, насыщенности воды, многих других факторов. Но стоимость элитной продукции состоящей не только из расходов на образование парфюма и обеспечение его качества. В значительной степени она определяется престижем фирмы-производителя, шармом, направлением моды. Цены на элитную продукцию не подлежат изменениям. По случае их снижения в погоне за сбытом продукция может попасть в разряд масс-маркетинга, из которого возврата уже нет. Поэтому ведущие мировые фирмы так ревниво относятся ко всему, что связано с престижем и качеством их продукции.
Товары повседневного спроса предназначаются для широкого круга потребителей с невысоким уровнем дохода. Так, цены на них значительно меньше, но подлежат изменениям в зависимости от социально-экономических и производственных факторов. В целом украинский рынок парфюмерно-косметических товаров является одним из наиболее емких и перспективных среди других непродовольственных товаров. На современном этапе для отечественных производителей главные задачи состоят по улучшению качества и расширению ассортимента продукции, повышение ее конкурентоспособности.
Полезная статья: «Что подарить девушке на День рождения: 10 WOW подарков»
